第172章 凤舞白沙

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　　在品牌方面，除了要让全国的大众熟悉白沙、接受白沙外，黑铁胆还有一个明确的要求，那就是要在一年左右的时间里让白沙老酒拿到“中国驰名商标”的牌子。

　　品牌建设如同“堆土”理论，白沙在“飞翔”理念为核心的品牌之路上不断积累，不断精准，不断专注，总是有着明显的方向感。

　　有人说，“白沙”已经超越了白酒的范畴，传达的是一种生活的意境和感受。白沙不仅创造物质财富，而且提供精神精品。

　　在“白沙”品牌形象中，一直包含着两个重要的文化元素：“凤”与“井”。

　　凤凰是吉祥的神鸟，凤飞的姿态优雅而美好，喻示着展翅飞翔的理想，是一种稳健、洒脱、从容、自信的生命状态；井的价值在于它是源头活水，将井拓宽汇流成海，就能海纳百川，是一种包容、凝聚的胸怀和创新的意识。

　　黑铁胆对于品牌的体会是，“企业精神已经比品牌精神取得了更重要的地位，因为消费者所要信赖的是公司本身，而不是产品。公司比产品本身更具体，传达的信息更多。”

　　没有公司精神，公司将难于存活。这并不意味着品牌不重要，品牌效应依然起着至关重要的作用。没有品牌，就没有公司。品牌是企业进入市场的最有利武器，它对一个企业的成功与失败起着决定性作用。但只有品牌是不够的，你必须使品牌成为一种精神，成为一种文化。同时，一个强有力的品牌后面如果没有一个强有力的公司，这个品牌的生命力也将不会太持久。

　　黑铁胆表示，白沙所实施品牌战略的过程，事实上也是提升企业形象，表达和实现企业理想的过程。

　　“凤舞白沙，我心飞翔”的品牌核心理念形成后，白沙集团开展了相应的整合传播。在电视上、在平面广告中，古老的白沙井旁，一只美丽的凤凰翩然起舞，给人们以闲云野鹤的自在，以似仙如幻的情愫……

　　可以这么说，白沙树立品牌的同时，树立了一种昂扬向上的精神理想。

　　黑铁胆高兴地看到，通过一个时期的文化及品牌建设，白沙人的精神面貌大为改观。

　　这，正是他想要的。

　　就黑铁胆本人而言，虽然他为人处事比较低调，但他当上了董事长，集团可以按照自己的思路与意志去调教，黑铁胆便有了一种“解放区的天是晴朗的天，解放区的人民好喜欢”的感觉。如果用“我心飞翔”来形容他，那是再合适不过了。

　　是啊，一个男人，在一个地方、一个企业里面拥有了至高无上的权力，那种源自内心深处的自豪和快乐，是可想而知的。

　　(本章完)
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